lg_cover_mobile

Het jaar in verhalen. 

Liberty Global, het moederbedrijf van o.a Ziggo en Virgin Media, is het grootste internationale kabelbedrijf ter wereld. Met werknemers over de hele wereld is het jaarverslag een goede aanleiding om verhalen van het afgelopen jaar te delen met elkaar en met de buitenwereld. We richten ons niet alleen op investeerders, maar ook op pers en publiek, de politiek, werknemers en werkzoekenden. Van 2012 tot 2016 hebben we nauw samengewerkt met Liberty Global om de kwaliteit van de verhalen voor al deze doelgroepen van het online Annual Report steeds beter te maken.

Merk bouwen
Storytelling

Liberty Global online jaarverslagen 2012-2015

lg_case_mg_beeld2_a
lg_case_mg_beeld2_b
lg_case_mg_beeld2_c

2014: een mozaïek van verhalen.

In sommige jaren was er duidelijk een hoogtepunt voor het bedrijf, zoals de acquisitie van Virgin Media voor 24 miljard dollar in 2013. In 2014 gebeurde er veel, maar was er geen ‘coverstory’, Daarom presenteerden we de verhalen dat jaar als een mozaïek op de homepage, zonder hiërarchie. De verhalen worden zo afwisselend mogelijk geïllustreerd met infographics, foto’s en videoclips.

2015: Do more.

In 2015 was het thema de nieuwe strategie: ‘Do More’. Drie video’s introduceren de thema’s ‘Do more for customers’, ‘Do more to stay ahead’ en ‘Do more to do good’. Deze video’s vertellen samen het grote verhaal. Voor elk thema geven een aantal verhalen verdere verdieping van het thema aan de hand van de activiteiten van Liberty Global in 2015. Het ontwerp stimuleert het browsen door de informatie, zodat mensen de voor hen relevante verhalen gemakkelijk kunnen vinden.

lg_case_mg_beeld

Elke doelgroep zijn eigen verhalen.

In november van elk jaar gaan we een dag met een internationaal communicatieteam van Liberty Global aan het werk in een intensieve werksessie. We maken dan een lijst van mogelijke onderwerpen voor verhalen en plotten ze tegen de verschillende doelgroepen van het jaarverslag. We proberen in deze sessie in elk geval een dozijn onderwerpen te bedenken. Als we een overzicht hebben van mogelijke verhalen en visuals, bedenken we een hoofdthema voor dat jaar.

 

Input uit de hele wereld.

Om de verhalen te kunnen schrijven hebben we informatie nodig van mensen die over de hele wereld verspreid werken voor Liberty Global. We ontwikkelden hiervoor een template met een korte toelichting. Daarmee is het voor iedereen duidelijk welke inhoud we zoeken. We vragen hierin ook naar beschikbaar materiaal voor visualisaties, zoals video, foto’s of input voor infographics. Op basis van deze input schrijft een professionele copywriter van Liberty Global de verhalen. En wij maken een voorstel voor een visual. Dat kan een foto, video of infographic zijn.

hanne

Hanne Thue Wolf, Vice President Corporate Communications in 2014: ‘We are getting such great feedback and I think everyone agrees that it is the best one yet!’

hanne

Hanne Thue Wolf, Vice President Corporate Communications in 2014: ‘We are getting such great feedback and I think everyone agrees that it is the best one yet!’

Marketing

Bij de lancering van het rapport maken we een interne campagne waarmee medewerkers worden gestimuleerd om de individuele verhalen te delen met hun relaties. Op die manier leiden we mogelijke geïnteresseerden via een relevant verhaal naar het online jaarverslag.

Team
2014 Edenspiekermann: Boris Thorbecke, Lukas Nolte, Jennecke Stradmeijer, Pieter van Kemenade, Marieke Griffioen
2015 Edenspiekermann: Kay Hooijmans, Jennecke Stradmeijer, Pieter van Kemenade, Marieke Griffioen
Videoproductie: Liberty Global

Stuur me een mailtje

Een vraag stellen of een afspraak maken? Ik kom zo snel mogelijk met een antwoord.

Not readable? Change text. captcha txt