cover_mobile

Samen werken aan een eerlijk merk.

In de levenscyclus van je merk probeer je regelmatig met frisse blik te kijken naar wat je doet en hoe je dat vertelt aan de wereld. Met je merk stuur je bewust hoe anderen je zien en ervaren. Dat is een doorlopend proces. De wereld om je heen verandert of je product of dienst verandert. Toen Fair Fabrics wilde overgaan op een nieuw verdienmodel was het een ideaal moment om in een co-creatie workshop het merk helemaal door te lichten en bij te stellen.

Merkstrategie
Co-creatie
The Brandling

2019

brandcyclus_nl_mob

Meer soorten opdrachtgevers.

Fair Fabrics ontwikkelt samen met ambachtslieden in Noord-Afrika hoogwaardige handgemaakte interieur producten voor opdrachtgevers in Nederland. Het merk bestaat al een aantal jaren en heeft inmiddels een netwerk opgebouwd van betrouwbare producenten en opdrachtgevers.

Tot nu toe werden de kosten voor onderzoek en productontwikkeling verrekend in de prijzen van de producten. Een nieuwe werkwijze waarbij de klant opdracht kan geven voor oriëntatie, onderzoek of ontwikkeling van een product is transparanter. Dit biedt nieuwe mogelijkheden voor meer soorten opdrachtgevers.

 

‘Creating the dialogue between makers and buyers’

Een intake gesprek, onderzoek naar het merk en de concurrentie en een interview met een potentiële klant waren de voorbereiding voor twee werksessies. Samen brachten we in deze workshops focus aan in de merkidentiteit en de merkarchitectuur. Met elkaar formuleerden we de onderscheidende merkessentie: ‘Creating the dialogue between makers and buyers’.

Deze merkessentie  vertaalden we in boodschappen naar de verschillende doelgroepen. Waaronder ook een nieuwe doelgroep: designers die samen willen werken met handwerkslieden. Tot slot werkten we aan een korte brand pitch die vertelt wie Fair Fabrics is, wat ze doen en waarom dat voor de toehoorder van belang is. Zo doorliepen we de ‘sensing’ en de ‘brand thinking’ fases uit de merkencyclus in een actief en inspirerend proces.

fairfabrics_mob

Karin Reinders, oprichter Fair Fabrics: ‘Het was een fijne en efficiënte dag gisteren. Ik heb er een enorme boost van gekregen en het gevoel dat ik nu hard vooruit kan stomen.’

Een uitgangspunt voor keuzes.

Met deze co-creatie workshops maken we optimaal gebruik van de aanwezige kennis en garanderen we dat de uitkomst echt bij Fair Fabrics past. Het resultaat is vastgelegd in een helder verslag met een aantal aanbevelingen. Dit dient als uitgangspunt voor alle keuzes die nu gemaakt worden bij de doorontwikkeling van het merk. Fair Fabrics kan nu zelf verder aan de slag met uitwerken naar middelen en communicatie.

Team
Marieke Griffioen
Fair Fabrics: Karin Reinders, Willemiek van Kuijlenborg

Fotografie werksessie
Rob de Bree

Foto producten
Geert van Hertum

 

Stuur me een mailtje

Een vraag stellen of een afspraak maken? Ik kom zo snel mogelijk met een antwoord.

Not readable? Change text. captcha txt