Selecteer een pagina

Het is altijd een goed moment

Als je gaat verhuizen schilder je de muren, je verbouwt misschien de keuken en je richt alles zo in dat je huis een thuis wordt. Wanneer je eenmaal in je nieuwe huis woont zet je van tijd tot tijd alle ramen tegen elkaar open of geef je een muur een ander kleurtje. En als je dan toch weer te veel spullen hebt verzameld doe je een Marie Kondo.

Met een merk is het niet veel anders. De meeste mensen denken bij de start van een bedrijf of organisatie heus wel na over hun merk identiteit. Maar er zijn in het leven van een merk veel meer momenten waarop het nodig en zinvol is om er weer met een frisse blik naar te kijken. Als je je merk regelmatig onderhoudt blijft het passen bij wat je doet en blijf je relevant voor je klanten of gebruikers.

Merkstrategie
Merkidentiteit
Workshops
2019-heden

Het is altijd een goed moment

Als je gaat verhuizen schilder je de muren, je verbouwt misschien de keuken en je richt alles zo in dat je huis een thuis wordt. Wanneer je eenmaal in je nieuwe huis woont zet je van tijd tot tijd alle ramen tegen elkaar open of geef je een muur een ander kleurtje. En als je dan toch weer te veel spullen hebt verzameld doe je een Marie Kondo.

Met een merk is het niet veel anders. De meeste mensen denken bij de start van een bedrijf of organisatie heus wel na over hun merk identiteit. Maar er zijn in het leven van een merk veel meer momenten waarop het nodig en zinvol is om er weer met een frisse blik naar te kijken. Als je je merk regelmatig onderhoudt blijft het passen bij wat je doet en blijf je relevant voor je klanten of gebruikers.

Merkstrategie
Merkidentiteit
Workshops
2019-heden

Vier redenen voor een merk workshop

Een nieuwe start voor KVAN

KVAN, de Koninklijke Vereniging van Archiefsector Nederland, is eind 2020 ontstaan uit een fusie. De nieuwe organisatie heeft een passend gezicht en een heldere boodschap nodig om aan leden en toekomstige leden te vertellen wat ze te bieden heeft.

Knopen doorhakken
Er was al veel gepraat, maar het werd tijd om knopen door te hakken. Ik ontwikkelde in opdracht van APPR, Hét Brancheburo, een online workshop voor het bestuur van KVAN plus een aantal belangrijke stakeholders. We evalueerden samen alles wat er al over het merk was besproken en onderzocht en maakten keuzes. We scherpten de merkstrategie aan. We keken naar de kernboodschappen voor alle doelgroepen. En we maakten met elkaar een digitaal moodboard om de gewenste visuele uitstraling te onderzoeken.

Maandenlange discussies in een paar uur teruggebracht tot een aantal heldere keuzes. Een ontwerper kan nu een passende merkstijl en de website ontwerpen. En KVAN kan verder.

Nieuwe doelgroepen voor Silbersee

Silbersee, een gezelschap onder artistieke leiding van operazanger Romain Bisschoff, maakt samen met anderen voorstellingen over actuele thema’s. Silbersee wil daarmee meer jongeren bereiken. Maar de culturele keuze is groot. Het is dus belangrijk om heel duidelijk te maken wat Silbersee zo bijzonder maakt en waarom je echt moet komen luisteren en kijken.

Een gedeelde visie
In de zomer van 2021 doken we met het hele gezelschap de diepte in om te werken aan een gedeelde visie op wat Silbersee nu eigenlijk is en welke doelen er zijn. We werkten in een tweedaagse sessie in een boerenschuur aan de merkidentiteit en de communicatie met de verschillende doelgroepen. En we maakten samen een inspirerend manifest dat past bij zo’n artistieke en activistische organisatie. Silbersee werkte dit daarna samen met een tekstschrijver uit, zodat nu voor iedereen direct duidelijk is wat ze zijn en wat ze doen.

Moet je opera nu wel of niet benoemen? Opera heeft een elitaire klank en wat Silbersee doet is ook geen traditionele opera. We zijn uitgekomen op ‘geworteld in opera’. Een mooi aards woord dat past bij Silbersee.

Alle medewerkers betrekken bij een veranderd Allard Pierson

Fusies zijn nooit gemakkelijk. Mensen die al jaren ergens werken moeten zich ineens identificeren met een nieuwe organisatie. Voor de één makkelijker dan voor de ander. Sinds begin 2019  zijn het Allard Pierson Museum en de Bijzondere Collecties van de Universiteit van Amsterdam samen verder gegaan onder de naam ‘Allard Pierson’: het museum en kennisinstituut voor de erfgoedcollecties van de universiteit.

 Een gezamenlijk manifest
In een workshop werden ongeveer 50 medewerkers actief betrokken bij het nieuwe merk. Ze werkten in groepjes aan de boodschappen van het nieuwe Allard Pierson-merk voor verschillende doelgroepen. Vervolgens werkten we aan een gezamenlijk manifest voor het Allard Pierson. Het manifest werd na de workshop door een tekstschrijver en door ontwerpbureau Thonik uitgewerkt tot een inspirerende video over het nieuwe Allard Pierson. Die, zoals het echte wetenschappers betaamt, niet heel kort is geworden, maar wel afgewogen is.

Na afloop gaf 80% van de medewerkers in een anonieme enquête aan dat zij het zinvol vonden om op deze manier betrokken te worden bij het nieuwe merk.

Opruimen van submerken van LCG

Veel bedrijven die snel groeien kijken na een aantal jaren ineens tegen een wirwar van merken en substijlen aan. Zo ook LCG, Lean Consultancy Group. Nu het bedrijf plannen had om uit te breiden naar het buitenland werd het tijd om dit organisch gegroeide bouwwerk kritisch te bekijken.

Eerst een helder beeld van LCG en de omgeving
Eerst moesten we een helder beeld hebben van het LCG-merk en van alle producten en diensten. Pas daarna kunnen we keuzes gaan maken voor de merkarchitectuur. In 2019 verkenden we in een workshop de omgeving waarin LCG opereert en de eigen merkidentiteit. We bepaalden missie, visie, merkessentie, waardes en merkbeloftes. En we keken naar de boodschappen vanuit het merk voor alle doelgroepen.

In een tweede sessie bespraken we de merk-architectuur aan de hand van een aantal scenario’s. De voor- en nadelen van elk scenario werden besproken. Zo kon LCG uiteindelijk een gefundeerde keuze maken voor een monolitisch merk. Daarmee kan alle energie en budget in één merk worden geïnvesteerd waarvan de activiteiten elkaar versterken.

Door verschillende scenario’s voor de merkarchitectuur te visualiseren is direct duidelijk wat de gevolgen zijn van de keuzes die je maakt. Want elke keuze heeft zijn voors en tegens.