Het jaar in verhalen

Liberty Global, het moederbedrijf van o.a Ziggo en Virgin Media, is het grootste internationale kabelbedrijf ter wereld. Met werknemers over de hele wereld is het jaarverslag een goede aanleiding om verhalen van het afgelopen jaar te delen met elkaar en met de buitenwereld. We richten ons niet alleen op investeerders, maar ook op pers en publiek, de politiek, werknemers en werkzoekenden.

Van 2012 tot 2016 hebben we nauw samengewerkt met Liberty Global om de kwaliteit van de verhalen voor al deze doelgroepen van het online Annual Report steeds beter te maken.

Het jaar in verhalen

Liberty Global, het moederbedrijf van o.a Ziggo en Virgin Media, is het grootste internationale kabelbedrijf ter wereld. Met werknemers over de hele wereld is het jaarverslag een goede aanleiding om verhalen van het afgelopen jaar te delen met elkaar en met de buitenwereld. We richten ons niet alleen op investeerders, maar ook op pers en publiek, de politiek, werknemers en werkzoekenden.

Van 2012 tot 2016 hebben we nauw samengewerkt met Liberty Global om de kwaliteit van de verhalen voor al deze doelgroepen van het online Annual Report steeds beter te maken.

2014: een mozaïek van verhalen

In sommige jaren was er duidelijk een hoogtepunt voor het bedrijf, zoals de acquisitie van Virgin Media voor 24 miljard dollar in 2013. In 2014 gebeurde er veel, maar was er geen ‘coverstory’, Daarom presenteerden we de verhalen dat jaar als een mozaïek op de homepage, zonder hiërarchie. De verhalen worden zo afwisselend mogelijk geïllustreerd met infographics, foto’s en videoclips

2015: Do more

In 2015 gebruikten we de nieuwe strategie ‘Do More’ als thema. Drie video’s introduceren de thema’s ‘Do more for customers’, ‘Do more to stay ahead’ en ‘Do more to do good’. Deze video’s vertellen samen het grote verhaal. Voor elk thema geven een aantal verhalen verdere verdieping van het thema aan de hand van de activiteiten van Liberty Global in 2015. Het ontwerp stimuleert het browsen door de informatie, zodat mensen de voor hen relevante verhalen gemakkelijk kunnen vinden.

Elke doelgroep zijn eigen verhalen

In november van elk jaar gingen we een dag met een internationaal communicatieteam van Liberty Global aan het werk in een intensieve werksessie. We maakten dan een lijst van mogelijke onderwerpen voor verhalen en plotten ze tegen de verschillende doelgroepen van het jaarverslag. We probeerden in deze sessie in elk geval een dozijn onderwerpen te bedenken. Als we een overzicht hadden van mogelijke verhalen en visuals, bedachten we een hoofdthema voor dat jaar.
 

Input uit de hele wereld

Om de verhalen te kunnen schrijven hadden we informatie nodig van mensen die over de hele wereld verspreid werkten voor Liberty Global. We ontwikkelden hiervoor een template met een korte toelichting. Daarmee was het voor iedereen duidelijk welke inhoud we zochten. We vroegen hierin ook naar beschikbaar materiaal voor visualisaties, zoals video, foto’s of input voor infographics. Op basis van deze input schreef een professionele copywriter van Liberty Global de verhalen. En wij maakten een voorstel voor een visual. Dat kon een foto, video of infographic zijn.

Marketing

Bij de lancering van elk rapport maakten we een interne campagne waarmee medewerkers werden gestimuleerd om de individuele verhalen te delen met hun relaties. Op die manier leidden we mogelijke geïnteresseerden via een relevant verhaal naar het online jaarverslag.

Team
2014 Edenspiekermann: Boris Thorbecke, Lukas Nolte, Jennecke Stradmeijer, Pieter van Kemenade, Marieke Griffioen

2015 Edenspiekermann: Kay Hooijmans, Jennecke Stradmeijer, Pieter van Kemenade, Marieke Griffioen

Videoproductie: Liberty Global