

Eye Filmmuseum stap voor stap beter zichtbaar
Heb je een merkstijl die niet meer helemaal past bij wie je bent? Zie je op tegen het vele werk en de tijd die het kost om al je middelen weer helemaal fris en eigentijds te maken? Als je het stap voor stap doet valt dat reuze mee. Want het hoeft echt niet in één klap allemaal anders. Je kunt een merk ook geleidelijk ‘omkleuren’. Ik heb Eye Filmmuseum geholpen om dat in 5 jaar te doen. Geleidelijk kregen alle uitingen een consistente en krachtigere uitstraling. Alle activiteiten en uitingen versterken zo elkaar. We maakten van de gelegenheid gebruik om de blanco plekken in te vullen en om alles makkelijker in het gebruik te maken.
Op zoek naar de verbindende factor
Eye is in 2010 ontstaan door een fusie van het Filmmuseum, Holland Film, Filmbank en het Nederlands Instituut voor Filmeducatie. In de eerste acht jaar na de oprichting en het betrekken van het nieuwe gebouw aan het IJ had Eye al drie opeenvolgende bureaus over de vloer gehad om aan het merk te werken. De merkstijl was hierdoor een mix van opvattingen geworden waar niemand zich meer echt in kon vinden. Tijd om heldere keuzes te maken. We begonnen met een aantal strategische sessies met de directie om te bepalen wat de verbindende factor is tussen de uiteenlopende activiteiten van Eye.
Daarna gingen we bij Eye intern aan de slag. Alles in één keer aanpakken was – juist door de geschiedenis – geen aantrekkelijke optie. Daarom bepaalden we in verschillende werksessies met de communicatieadviseurs en andere stakeholders prioriteiten. We keken welke bouwstenen er waren, wat we wilden behouden en wat er miste. En hoe we de bestaande bouwstenen, zoals het lettertype, op een andere manier konden toepassen. Zo ontwikkelden we een stijl die is geïnspireerd op de beweging van aftitelingen van films. Met een kleurenpalet dat is gebaseerd op de opbouw van projectiekleuren. En met een tone-of-voice die bij een zelfbewust Eye past.
Merkstrategie
Merkstijl
Merk bouwen
Tools & templates
2018-2023
Eye Filmmuseum stap voor stap beter zichtbaar
Heb je een merkstijl die niet meer helemaal past bij wie je bent? Zie je op tegen het vele werk en de tijd die het kost om al je middelen weer helemaal fris en eigentijds te maken? Als je het stap voor stap doet valt dat reuze mee. Want het hoeft echt niet in één klap allemaal anders. Je kunt een merk ook geleidelijk ‘omkleuren’. Ik heb Eye Filmmuseum geholpen om dat in 5 jaar te doen. Geleidelijk kregen alle uitingen een consistente en krachtigere uitstraling. Alle activiteiten en uitingen versterken zo elkaar. We maakten van de gelegenheid gebruik om de blanco plekken in te vullen en om alles makkelijker in het gebruik te maken.
Op zoek naar de verbindende factor
Eye is in 2010 ontstaan door een fusie van het Filmmuseum, Holland Film, Filmbank en het Nederlands Instituut voor Filmeducatie. In de eerste acht jaar na de oprichting en het betrekken van het nieuwe gebouw aan het IJ had Eye al drie opeenvolgende ontwerpbureaus over de vloer gehad. De merkstijl was hierdoor een mix van opvattingen geworden waar niemand zich meer echt in kon vinden. Tijd om heldere keuzes te maken. We begonnen met een aantal strategische sessies met de directie om te bepalen wat de verbindende factor is tussen de uiteenlopende activiteiten van Eye.
Daarna gingen we bij Eye intern aan de slag. Alles in één keer aanpakken was – juist door de geschiedenis – geen aantrekkelijke optie. Daarom bepaalden we in verschillende werksessies met de communicatieadviseurs en andere stakeholders prioriteiten. We keken welke bouwstenen er waren, wat we wilden behouden en wat er miste. En hoe we de bestaande bouwstenen, zoals het lettertype, op een andere manier konden toepassen. Zo ontwikkelden we een stijl die is geïnspireerd op de beweging van aftitelingen van films. Met een kleurenpalet dat is gebaseerd op de opbouw van projectiekleuren. En met een tone-of-voice die bij een zelfbewust Eye past.
Merkstrategie
Merkstijl
Merk bouwen
Tools & templates
2018-2023



#eyelovefilm
Een museum als Eye heeft niet de budgetten om voortdurend nieuwe uitingen te laten maken voor social media. We bedachten een concept waarmee Eye de rol claimt van landelijke autoriteit op het gebied van film. In de campagne gebruiken we filmdialogen, filmlocaties en elementen uit filmscripts. Het is de sport om ze te herkennen, dus we leggen niet alles uit. Afhankelijk van de doelgroep grijpen we terug op publieksfilms of juist op wat meer obscure art-house films. Handige templates zorgen ervoor dat Eye zelf heel veel verschillende uitingen kan maken met dit concept.
Als gimmick maakten we een serie gifjes met de fragmenten uit de historische collectie van Eye.







Eenheid in verscheidenheid
Scholieren en studenten, de leden van de Eye society, de zakelijke doelgroep voor de verhuur van zalen en de donoren van u&eye: voor elke doelgroep putten we uit dezelfde set aan bouwstenen maar leggen steeds net een ander accent.


Maak het makkelijk
Alles staat of valt met de juiste tools. Van een rapport tot flyers en brochure: we maakten gereedschappen en templates waarmee Eye gemakkelijk zelf alles in de juiste stijl kan maken.
We maakten ook een set bouwstenen om de grafische elementen consistent te gebruiken in video’s. En natuurlijk kwam er ook een Eye leader waarvan we een korte en een lange versie hebben.
‘Of het nu gaat om strategische vraagstukken, het ontwikkelen van campagnes of het uitvoeren van het ontwerp. We kunnen terecht bij Marieke. Ze brengt heel veel kennis en ervaring mee en een groot netwerk.’
Maureen Mens, Brandmanager Eye Filmmuseum
In de afgelopen 5 jaar hebben we zoveel gemaakt dat het niet allemaal op deze pagina past. Bijvoorbeeld regels en templates voor de narrowcasting binnen Eye, een aantal geanimeerde trailers, Powerpoint templates, banieren, advertenties en nog veel meer. Zo heeft Eye gaandeweg door alle middelen en kanalen een herkenbaar gezicht en een eigen geluid gekregen.
Concept en ontwerp
Danny Kreeft en Marieke Griffioen
Merkstrategie
Suzanne van Gompel (voor Edenspiekermann) en Marieke Griffioen
Copy
Joep Luycx, Jan-Willem Vergouwen en Ginette Lavell
Motion design
Dialogen: In60seconds. Videobouwstenen en leader: Harold Houdijk (Asteroids)
Correspondentie
Jenny Labaar, implementatie door Tim Dol (Keyscript).
Foto Eye gebouw
Mark Hadden
De website is gemaakt door Bravoure. Ik heb geadviseerd over de toepassing van de merkstijl.
Mensen waarmee ik heb samengewerkt aan middelen die niet op deze pagina staan: Yvonne Kroese, René Gast en KH Music (Animaties Eye Classics en Film Noir), Magoz (Animatie Previously Unreleased), Liliane Meijnen / Made by Lime (Powerpoint), Wouter Sessink (Video edits).