Wat ik doe.
Een heel merktraject begeleiden, een second opinion of een content workshop. Precies wat er nodig is. Niet meer en niet minder.
Wat ik doe.
Een heel merktraject begeleiden, een second opinion of een content workshop. Precies wat er nodig is. Niet meer en niet minder.
Wat ik doe.
Een heel merktraject begeleiden, een second opinion of een content workshop. Precies wat er nodig is. Niet meer en niet minder.
Merk
strategie
Goede bedoelingen verkopen je product of dienst niet. Er is meer nodig om je boodschap over het voetlicht te brengen. Een helder en duidelijk merk helpt je om keuzes te maken. Branding is een holistische manier om te kijken naar je bedrijf, de markt en de producten of diensten die je levert. Wat doe je? En wat niet? En hoe zorg je dat je boodschap aankomt bij je verschillende stakeholders?
Met een merk kun je sturen hoe anderen over je denken en voelen.
Co-creatie
We onderzoeken samen hoe een merk je kan helpen om meer te bereiken. Je denkt als team actief mee over je merkstrategie. Zo maken we optimaal gebruik van de aanwezige kennis en inzichten en creëren tegelijkertijd een gezamenlijke visie en betrokkenheid.
Het proces
We beginnen met een intakegesprek. Daarin bespreken we welk voorwerk en onderzoek nodig is, welk deel daarvan je zelf wilt gaan doen en wat ik voor je ga onderzoeken. Daarna plannen we twee werksessies.
De werksessies
In de eerste sessie kijken we naar de kern van je merk. In het kort: waarom doe je wat je doet en wat maakt je anders? En wat is de merkbelofte die je doet?
In de tweede sessie concentreren we ons op je boodschap: wat vertel je aan wie? En hoe? We maken een actieplan om te zorgen dat er ook echt iets gebeurt met het werk dat we hebben gedaan. En we maken samen een manifest: een korte inspirerende tekst die vertelt waar je merk voor staat.
De uitkomst
Aan het einde van dit traject heb je een strategisch uitgangspunt om je merk mee te gaan ontwikkelen en bouwen. Dat kun je zelf oppakken, of we spreken een coachingstraject af. Dat is helemaal aan jou.
‘The best and most successful brands are completely coherent. Every aspect of what they do and what they are reinforces everything else.’ Wally Olins
De werksessies
In de eerste sessie kijken we naar de kern van je merk. In het kort: waarom doe je wat je doet en wat maakt je anders? En wat is de merkbelofte die je doet?
In de tweede sessie concentreren we ons op je boodschap: wat vertel je aan wie? En hoe? We maken een actieplan om te zorgen dat er ook echt iets gebeurt met het werk dat we hebben gedaan. En we maken samen een manifest: een korte inspirerende tekst die vertelt waar je merk voor staat.
De uitkomst
Aan het einde van dit traject heb je een strategisch uitgangspunt om je merk mee te gaan ontwikkelen en bouwen. Dat kun je zelf oppakken, of we spreken een coachingstraject af. Dat is helemaal aan jou.
‘The best and most successful brands are completely coherent. Every aspect of what they do and what they are reinforces everything else.’ Wally Olins
Merk design
management
Een nieuw merk. Of een opfrissing van je bestaande merk. Zelfs voor een doorgewinterde communicatieadviseur is dat soms een reis naar minder bekend terrein. Daarom kan het fijn zijn om wat extra ondersteuning te krijgen. In iedere fase van een merktraject. Al is het maar om af en toe even te kunnen sparren.
Inventarisatie
Ik kan helpen bij het opzetten van het project. Bij de bureauselectie, van longlist naar shortlist. Werksessies organiseren met verschillende lagen van je organisatie. Samen bekijken we wat er allemaal al is. En wat er nog nodig is. Wat kan je zelf en waar heb je hulp bij nodig? Is er al een duidelijke focus en strategie, of is dat onderdeel van de opdracht? We maken een plan voor besluitvorming en draagvlak. Wie betrek je erbij? En op welke momenten?
Opdracht
Nu duidelijk is wat je wilt en met welk bureau(s) je in zee wilt, moet er een briefing en programma van eisen komen. Met een heldere omschrijving van wat er opgeleverd moet worden en een haalbare planning. De begrotingen en plannen van aanpak die op basis van de briefing worden gemaakt moeten worden beoordeeld en gewogen. Beslisrondes en draagvlaksessies worden nu ingepland.
Concept
Het bureau komt met een concept voorstel. Of meerdere. Hoe beoordeel je of dat een goed antwoord is op je vraag? En of het past bij je? Is het getoetst op duurzaamheid en uitvoerbaarheid? In deze fase worden belangrijke keuzes gemaakt om het voorstel aan te scherpen.
Uitwerking
In de inventarisatiefase is een lijst met prioriteiten gemaakt van de online en offline middelen die nodig zijn. Het concept moet in elk geval in schetsen worden uitgewerkt op een aantal van deze middelen om de werkbaarheid in de breedte te testen en eventueel bij te stellen. Deze fase wordt afgerond met een vastlegging en overdacht van de merkbouwstenen en ontwerp-principes. En een introductie van het nieuwe merk binnen de organisatie.
Implementatie
Het nieuwe of opgefriste merk wordt uitgerold in alle middelen. Vaak met meerdere bureau’s. Maak het makkelijk om het goed te doen. Dat kan door te inspireren en te faciliteren. Voor iedereen leuker. Bewaak het proces met regelmatige reviews. Zo kan het merk blijven groeien.
Merk bouwen
Elke organisatie heeft verhalen te vertellen. Die brengen je merk tot leven. Het enige dat je hoeft te doen is ze te verzamelen en keuzes maken. En ze vertalen naar iets dat relevant is voor de buitenwereld. Met de juiste inhoud én de juiste vorm. Dat kan een video zijn of een website. Of een paar goede slides waarmee je een salespitch start.
We beginnen met een goed voorbereide werksessie om focus aan te brengen. Daarna maak ik een outline van het verhaal en een voorstel voor de vorm. Ik zoek binnen mijn netwerk de best passende beeldenmakers, copywriters en web en motion designers om het verhaal te visualiseren. En natuurlijk zorg ik ervoor dat alles uiteindelijk samenkomt in één video of website. Of welke andere vorm dan ook.
